上個世紀的大部分時間里,大型企業都是通過支付版權費,從而從字體公司獲得其專屬使用的企業字體。即便后期排版技術發生了改變,并且出現了越來越多的字體,也并沒有太多企業選擇定制自己的專屬字體。
設計自己公司或品牌專屬的字體,在字體發展歷史上還是相對較新的做法。
德國著名字體設計師艾瑞克·斯皮爾克曼(Erik Spiekermann)認為,這種做法是個人電腦發展并流行的結果。
從財務和技術角度而言,當時的確可以設計一款企業專屬的字體,但現實操作卻并不簡單。然而,自設計字體的個人電腦被用作企業內部的主要溝通工具后,要讓市場推廣人員和技術人員信服,字體不止可以用于偶爾的宣傳內容,就簡單了很多。
——艾瑞克·斯皮爾克曼
實際上,企業設計自己專屬的字體已有一段歷史。然而,在科技行業,卻有著一股明顯的上漲趨勢。
最開始是像蘋果、微軟和諾基亞等大型科技公司,但最近十年中,我們也看到不少小型的科技公司也開始推出了自己專屬的字體。
最近十年著名科技公司推出的專屬字體時間表。圖片來源:Arun Venkatesan
專屬字體的重要性
雖然字體的發明與運用已有上百年歷史,但字體的重要性卻是隨著時間推移而遞增的。它對于我們日常交流,特別是如今數字媒體比印刷媒體更重要的背景下,發揮著必不可缺的作用。
實際上,你甚至可以說,界面(UI)設計其實就是字體排版設計。
字體排版對網頁界面的重要性
此外,著名思想家馬歇爾·麥克盧漢(Marshall McLuhan)也曾說過,“溝通的媒介就是信息。”對大多數溝通交流而言,字體排版就是媒介。
在如今品牌越來越重要的時代,我們幾乎每時每刻都在與各種品牌打交道。而字體排版,則是品牌元素中的重要元素之一。
無論是顧客、員工還是媒體,他們都喜歡關注企業和品牌。對大眾而言,他們也可以在公眾場合了解企業和品牌相關的信息。大多數情況下,無論什么媒介方式,都主要是以書面形式了解的。哪怕是電視節目,其品牌名字或宣傳口號也都是以書面形式呈現的。換句話說,對我們對品牌或產品的了解,基本是從我們所閱讀的信息中獲取的。
——艾瑞克·斯皮爾克曼
隨著越來越多的科技公司意識到品牌的重要性以及其對業務的影響,他們自然而然地就開始關注字體排版了。